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陈颖:拓展线上宣传 促线上线下融合
来源:新华网   |    发布时间:2018年04月23日    |   访问量:725

杭州娃哈哈集团苏北市场拓展总监陈颖


  新华网淮安4月20日电(陈梦瑶) 4月19日—21日,2018中国(淮安)国际食品博览会在江苏淮安举行。20日,杭州娃哈哈集团(以下简称“娃哈哈”)苏北市场拓展总监陈颖接受新华网记者专访。


  谈及在新零售、新形态的市场环境下,娃哈哈如何实现线上线下的互动营销,陈颖表示,作为比较传统的企业,娃哈哈深耕线下并在全国各省区市建立了专门的地面推广团队,多年来通过与各行业单位的融合互通,积累了较丰厚的地面推广资源并自成体系。随着互联网时代的到来,娃哈哈将在未来两年加大与各类互联网企业的合作,将自身线下积累的优势资源与线上合作平台资源打通融合并进行更多的创意互动,提升目标消费人群触达的精准度及覆盖广度。


  在线上营销方面,陈颖表示,目前娃哈哈已经与支付宝展开了合作。双方各自均投入了较大资源,开展了一系列联合营销动作,支付宝将为这些活动投入现金补贴和线上导流,娃哈哈则拿出瓶身资源,作为流量入口反哺线上。合作内容包括日常瓶身扫码营销、全国范围线上线下整合推广活动等。


  “此次食博会,有助于娃哈哈的公司品牌形象及产品宣传。食博会将周边地区,特别是淮安市民齐聚一堂,宣传活动现场氛围浓厚,让我收获颇丰。”陈颖说。


  据了解,成立31年来,娃哈哈以一流的技术、设备与服务,打造出一流的品质,先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线。同时,娃哈哈已拥有通过中国合格认定国家认可委员会认可的实验室、国家级企业技术中心,积极参与了40项国家、行业标准、国家部门法规的制(修)定,推动中国饮料行业与国际饮料技术水平接轨。